2010.11.29
カテゴリー：時事
【エルメスの戦略】| バーチャルオフィス | 東京 港区 青山 会社設立
今井です。
先日は、高級ブランドもオンラインに進出している様子を書きました。
でも、頑なに自分の殻に閉じこもるブランドもあります。
・・・エルメス。
エルメスは、パリ市場に上場しているんですね。年商23億ユーロ、利益は3億ユーロといった優良企業で、このような景気の中でも、売上は25％増、株価も今年に入って50％以上上昇しています。エルメスの社長は５代続いて操業ファミリーのメンバーでしたが、今回だけ外部招聘の社長です。
で、最近１７％もの株をあの高級ブランドグループLVMHが買い、大株主になりました。
LVMHは、小売店舗展開の交渉や広告宣伝費の有効利用などで、エルメスと他のLVMHグループのシナジー効果を説得していますが、エルメス側にはその気は無いようです。
他の会社は、財務モデルからのアプローチで、提携などでの規模拡大に熱心ですが、エルメスは、成長よりもブランドの価値の維持を最大に考えています。
ブランドは、一日では成りませんが、失うのは早いものです。みんなが収益の最大化を求めるこの世の中で、エルメスのような、別のバリューを考える生き方も大切だと思います。
LVMHが17％の株を握ったといっても、実は73％の株式はエルメスのファミリーが持っているので、家族の内紛などが無い限りは、エルメスの今のポリシーが続きそうです。
もっとも、それだけの株が固定株となっているのであれば、あまり上場の意味は無いようにも思われるのですが。。。
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プロフィール
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烏山 章仁
FastOfficeのサービスをとおして、より合理的なご提案やビジネスマッチングの場としていきたいと考えています。 本ブログでは、直接ビジネスに関わること以外にもジャンル・カテゴリーを超えて、書き込んでいこうと思っています。
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竹之内 俊介
3月よりFastOfficeの新たなメンバーとなりました。 このブログでは、バイクを中心に自分なりのAndroid携帯の活用などご紹介できればと思っております。
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