今井です。


先日は、高級ブランドもオンラインに進出している様子を書きました。


でも、頑なに自分の殻に閉じこもるブランドもあります。


・・・エルメス。


エルメスは、パリ市場に上場しているんですね。年商23億ユーロ、利益は3億ユーロといった優良企業で、このような景気の中でも、売上は25％増、株価も今年に入って50％以上上昇しています。エルメスの社長は５代続いて操業ファミリーのメンバーでしたが、今回だけ外部招聘の社長です。


で、最近１７％もの株をあの高級ブランドグループLVMHが買い、大株主になりました。


LVMHは、小売店舗展開の交渉や広告宣伝費の有効利用などで、エルメスと他のLVMHグループのシナジー効果を説得していますが、エルメス側にはその気は無いようです。


他の会社は、財務モデルからのアプローチで、提携などでの規模拡大に熱心ですが、エルメスは、成長よりもブランドの価値の維持を最大に考えています。


ブランドは、一日では成りませんが、失うのは早いものです。みんなが収益の最大化を求めるこの世の中で、エルメスのような、別のバリューを考える生き方も大切だと思います。


LVMHが17％の株を握ったといっても、実は73％の株式はエルメスのファミリーが持っているので、家族の内紛などが無い限りは、エルメスの今のポリシーが続きそうです。


もっとも、それだけの株が固定株となっているのであれば、あまり上場の意味は無いようにも思われるのですが。。。


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今井です。


私たちFastOfficeのコンセプトに近いブティックをロンドンに見つけました！


ロンドンのお洒落な街として名高いNotting HillにあるWolf & Badgerというショップです。


ブログもあります。



このお店は、才能を持ったデザイナー達が、少ない資金で、便利に自分の商品を売る機会を提供しています。


デザイナーは、１週間あたり５５ポンド（約８千円）を支払うことで、店の設営や、スタッフの雇用、広告宣伝、といった手間から解放され、クリエイティブな活動に集中することができ、また、顧客の生の意見を聞くことができます。


他にはないユニークな商品や隠れたタレントを発掘できるとあって、お客さんだけでなく、大手デザイナーの採用担当者や業界紙などにも注目されている店です。


まさに、インキュベーションの機能も果たしています。


これは、コンセプトとしては、私たちと同じように思います。


日本にもこうしたお店が増えてくるといいと思いませんか？


このような動きが増えてくると、世の中ももっと活性化して、楽しくなってくると思います。


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今井です。


イタリアでは、最近、「職人の手仕事」が見直されているようです。


GDPに占める対外債務の多さなど、欧州経済危機の首謀者の一角とみなされたりするイタリア。しかしながら、その中でも、愚直に伝統を守り、育て、それに革新を与えていくような動きは着実に前進しています。


イタリアでは、ファッションの大学で仕立てを専攻した女性が、さらに職人に無給で弟子入りして技を磨き、独立して彼女自身のブランドを立ち上げたような例もあります。


彼女の服が話題を呼び、習いたいという若い人々が増えて、今、彼女は少人数のクラスを開いて指導に当たっているとのことです。


そして、彼女は、将来は、いろいろな事情で仕事に就けなかった人々がひとり立ちして行けるための技術を身につけられるような機会を提供していきたいと語っています。


世の中は、ともすれば、顔が見えないマスを対象にした話が中心になりがちですが、「神は細部に宿る」と言います。


個性・アイデンティティを発見して演出する「ディテール」や、決して外してはならない「ものごとの本質」の部分をしっかりと見据えて、本物の価値をお客様に提供していくという至極真っ当な姿勢が、この不確実な世の中にあって、羅針盤のように進むべき道を指し示しているのではないでしょうか。


私たちFastOfficeも、そのような意思をもった会員の皆様とともに、本物を目指して行きたいと思います。


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